Jelentős változás előtt áll a hazai fürdőturizmus: 2025-ben bevezetik a „Magyarország kincsei” védjegyet, amely új alapokra helyezi a magyar fürdők minősítését. A Magyar Fürdőszövetség által kidolgozott rendszer célja, hogy átláthatóbb és magasabb minőségi standardokat biztosítson a látogatók számára, miközben nemzetközi szinten is versenyképesebbé teszi fürdőinket. Magyarország különleges geotermikus adottságaival kiemelkedik Európában, hiszen területének közel 80%-án található hévíz.
A minősítési rendszer kidolgozása már javában zajlik, és a tervek szerint jövő évtől kezdve fokozatosan bevezetésre kerül. A védjegy megszerzéséhez a fürdőknek szigorú követelményeknek kell megfelelniük, többek között a vízminőség, a szolgáltatások színvonala, a környezeti fenntarthatóság és a vendégélmény területén. A három-, négy- és ötcsillagos besorolás egyértelmű iránymutatást ad majd a turistáknak, hogy mit várhatnak el az adott létesítménytől.
„A ‘Magyarország kincsei’ védjegy bevezetésével célunk, hogy a magyar fürdőkultúra értékeit megőrizve emeljük szolgáltatásaink színvonalát és nemzetközi versenyképességét,” nyilatkozta a Magyar Fürdőszövetség elnöke. „Ez nem csupán minősítés, hanem fejlesztési útmutató is a létesítmények számára.”
A szakértők szerint az új rendszer különösen fontos a covid utáni időszakban, amikor a belföldi turizmus erősítése kiemelt jelentőségű. A minősítési szempontok között hangsúlyos szerepet kap a digitalizáció, az akadálymentesítés és a környezettudatos működés is. A fürdők értékelésénél figyelembe veszik a gyógyvíz minőségét, a kiegészítő szolgáltatások körét, valamint a helyi gasztronómiai és kulturális kínálatot.
A vendégek számára az új védjegy átláthatóbb tájékoztatást nyújt majd a fürdők szolgáltatásairól és színvonaláról. A minősítés megszerzése önkéntes lesz, de a szakmai szervezetek bíznak abban, hogy a legtöbb jelentős hazai fürdő csatlakozik a kezdeményezéshez, hiszen ez piaci előnyt jelenthet számukra.
Az egészségturizmus fejlesztése kormányzati szinten is prioritást élvez, hiszen Magyarország gyógyvízkincse nemzetközi szinten is kiemelkedő érték. A „Magyarország kincsei” védjegy bevezetésével nemcsak a hazai vendégek, hanem a külföldi turisták számára is könnyebben eligazodhatóvá válik a magyar fürdők kínálata, ami hosszú távon a szektor további fejlődését szolgálja.
