Magyarország turisztikai versenyképessége jelentősen erősödhet a kormány legújabb kezdeményezésével. A Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) bejelentette a „Visit Hungary” belföldi kampány elindítását, amely kimondottan a hazai desztinációk népszerűsítését célozza 2025-ben. A KSH adatai szerint a belföldi vendégéjszakák száma 2023-ban 16,2 millió volt, amit az új stratégia akár 20%-kal is növelhet.
A kampány középpontjában a hazai fürdőkultúra áll, kiemelve Magyarország páratlan termálvíz-kincsét és egészségturisztikai lehetőségeit. A program keretében kedvezményes belépők, családi csomagajánlatok és digitális élménypontok várják a látogatókat. „Célunk, hogy a magyarok újrafedezzék saját országuk természeti és kulturális értékeit, miközben a hazai turizmus gazdasági fundamentumait is erősítjük,” nyilatkozta Horváth Tamás, a Magyar Turisztikai Ügynökség vezérigazgatója.
A kormány által támogatott kezdeményezés összhangban van a V4-es országok turisztikai stratégiájával, amely a regionális együttműködésre és a közép-európai identitás erősítésére helyezi a hangsúlyt. Szakértői elemzések szerint a belföldi turizmus fellendítése nemcsak gazdasági előnyökkel jár, hanem a nemzeti kulturális örökség megőrzését is szolgálja. A kampány különös figyelmet fordít a vidéki térségek fejlesztésére, ahol a helyi értékek és hagyományok gyakran a turisztikai attrakciók alapját képezik.
A „Visit Hungary” program társadalompolitikai szempontból is jelentős, hiszen a megfizethetőbb hazai nyaralási lehetőségek a magyar családok számára is elérhetőbbé teszik a kikapcsolódást. Az eddigi tapasztalatok alapján a belföldi vendégforgalom növekedése segíti a kistelepülések népességmegtartó erejét és a helyi vállalkozások megerősödését is.
A kezdeményezés várhatóan hozzájárul a keresztény kulturális örökség népszerűsítéséhez is, mivel számos zarándokhely és történelmi emlékhely szerepel a kiemelt desztinációk között. A program tervezői hangsúlyozzák, hogy a fenntartható turizmusfejlesztés egyszerre szolgálja a nemzeti identitás erősítését és a gazdasági növekedést.
