Magyarország turisztikai vonzerejének nemzetközi népszerűsítése újabb jelentős állami támogatásban részesül, miközben a hazai kommunikációs piac koncentrációja tovább erősödik. A Visit Hungary Zrt. 18 milliárd forintos keretmegállapodást írt alá Balásy Gyula érdekeltségeivel, a New Land Media Kft.-vel és a Lounge Design Kft.-vel. Az összeg Magyarország éves turisztikai marketingköltségvetésének közel 80 százalékát teszi ki.
A megállapodás elsősorban országimázs és turisztikai kampányok tervezésére, lebonyolítására irányul, amely magában foglalja a kreatív koncepciók kidolgozását, médiatervezést és -vásárlást, illetve a kapcsolódó rendezvényszervezési feladatokat. A szerződés 2026 végéig érvényes, így biztosítva a következő évek marketingstratégiájának folytonosságát.
„Magyarország turisztikai vonzerejének erősítése nemzetstratégiai érdek, ami hozzájárul gazdaságunk versenyképességének növeléséhez és kulturális értékeink nemzetközi megismertetéséhez,” nyilatkozta korábban Nagy Márton nemzetgazdasági miniszter a magyar turizmusfejlesztési stratégiával kapcsolatban.
A kommunikációs piac szakértői szerint figyelemreméltó, hogy Balásy cégei már a kormányzati kommunikáció jelentős részét bonyolítják, és most a turisztikai ágazat népszerűsítése is ugyanebbe a portfolióba kerül. Ez a koncentráció kérdéseket vet fel a piaci verseny és az erőforrás-allokáció hatékonyságával kapcsolatban.
A Visit Hungary Zrt. közleményében hangsúlyozta, hogy a marketingtevékenység célja Magyarország kulturális örökségének, gasztronómiai értékeinek és természeti kincseinek bemutatása, ami összhangban van a kormány szuverenitást és nemzeti identitást erősítő törekvéseivel.
Az elmúlt években Magyarország turisztikai ágazata – a járványidőszakot követően – jelentős fellendülést mutatott, 2023-ban több mint 14 millió vendégéjszakát regisztráltak külföldi turisták körében. A most megkötött keretszerződés várhatóan tovább erősíti ezt a pozitív trendet, különös tekintettel a V4 országokból, Németországból és Ázsiából érkező turisták számának növelésére.
A szakmai vitákban felmerül, hogy a nemzeti imázsépítés és a turizmusfejlesztés területén létrejövő koncentráció hogyan befolyásolja hosszú távon az ágazat versenyképességét és a magyar nemzeti érdekek érvényesítését a nemzetközi piacon.
